定制“整”年：开启定制家居行业后千亿时代

2022年1月10日，第11届中国广州定制家居展主题发布会在广州保利世界贸易中心G座G+COFFEE举行。在现场30余家媒体的见证下，2022年广州定制家居展主题正式揭晓——定制整年。同时展会将启用全新VI形象标识，开启深度链接、赋能产业的新征程。

广东省定制家居协会&广东衣柜行业协会秘书长、中国（广州）/（成都）定制家居展创始人、博骏传媒创始人曾勇，在发布会上阐述了“定制整年”的三重含义：整家、整装、整合。

欧派、索菲亚、掌上明珠、皇朝定制先后发布“整家”战略：12月16日，欧派衣柜发布高颜整家定制标准1.0；12月19日，索菲亚举行品牌换新暨整家定制战略发布会，对外发布其整家布局。12月21日，在2021成都定制家居展上，掌上明珠发布「整家共创」商业模式；12月22日，皇朝定制推出整家生活方式……其实不少企业早已开始探索和“整家”异曲同工的拎包入住，比如亚度在2012年开始就与地产、物业合作做拎包入住。

整家可以简单理解为给消费者提供基础硬装完成后的拎包入住服务，不同企业有不同的配套服务。整家定制包括了全屋定制、家具、软装、电器等一站式配套，***近定制家居企业纷纷推出整家套餐，如欧派衣柜推出29800高颜整家套餐、卡诺亚推出29800真整家定制套餐。整家，是消费者的选择，也是市场竞争白热化的产物。2022年，势必会有更多企业加入“整家定制***”。

◆ 整装

2021年“整装”也在定制家居行业掀起新一轮热潮。亿邦泛家装行业首席***、中产联整装分会秘书长唐人认为“整装”即“装修一个家”，涵盖设计、施工、材料选购三大服务，通过对材料要素、设计要素、施工要素的有效***，实现更好的用户体验、更高的运营效率，是装修服务的***目标。

整装到底有多火？欧派、索菲亚、尚品宅配等头部家居企业用数据证实整装渠道的潜力：欧派推出整装大家居品牌StarHomes星之家，整装大家居接单业绩累计突破20亿，增速达104%；索菲亚2021年前三季度整装渠道贡献收入3.13亿元，比去年全年增长4倍；尚品宅配、维意宣布***转型整装公司，通过BIM技术为整装赋能……

2021年顶固、玛格、诗尼曼、掌上明珠、曲美、丽维家等企业，也在整装赛道上加速布局：玛格发布玛菓整装集成家居品牌，亚度推出“智装美家”家装工业互联网平台，曲美家居推出整装大家居全新品牌耀星家，诗尼曼发布智慧整装，顶固推出***整装品牌纳尺NACI，掌上明珠推出全屋装配式整装子品牌「自宅」，丽维家与淘吾家推出“HI整装”平台……

从各大家居企业在整装上的动作来看，布局整装渠道大势所趋，成为定制家居企业突破百亿瓶颈，冲刺千亿目标的重要增长点。

◆ 整合

无论是整家，还是整装，背后考验的都是企业的“整合”能力。整家需要整合更多家装材料，整装涵括设计、施工、材料涉及装修的全产业链，服务链条更长、难度系数更高，无论对家居企业还是装修公司，都是巨大的考验。

整家及整装，代表的是定制家居行业发展到一定阶段，为了更好满足消费者需求，在***和能力上的更迭。一方面，考验的是家居企业对供应链等硬性方面的整合能力，其中包括产品、生产、物流、安装、***等；另一方面，体现企业在资源、设计、服务、人才、文化等软性方面的整合能力。不仅仅是渠道的拓展、业绩的增长，更意味着行业***能力、服务能力以及价值的升维。